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巨幅廣告效果比banner好3倍成本高5倍
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
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互聯(lián)網(wǎng)廣告局（IAB）上周發(fā)布了3項(xiàng)研究結(jié)果，支持在線廣告越大越好的論點(diǎn)，認(rèn)為新型巨幅廣告能夠“提高關(guān)鍵印象指標(biāo)”多達(dá)40%。研究還表明，巨幅廣告的整體效果是旗幟廣告（banner）的3倍，但其成本卻是其5倍。
但問題真就這么簡(jiǎn)單嗎?分析人士認(rèn)為，盡管有證據(jù)為上述論點(diǎn)提供了佐證，但仍有許多問題尚待回答。
1、新型巨幅廣告的持久力又如何呢？
由于廣告的尺寸要比傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)廣告大30%，其有限的作用大約只能持續(xù)6個(gè)月，要想從中榨取更多的價(jià)值十分困難。因?yàn)椋坏┚W(wǎng)上消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了大幅廣告的格式之后，其在拉動(dòng)點(diǎn)擊率、提示購買和建立品牌認(rèn)知度方面的效果，勢(shì)必會(huì)倒退到近乎標(biāo)識(shí)廣告的水平。
2、廣告客戶因此而追加的成本是否值得？
研究表明，巨幅廣告的效果是旗幟廣告（banner）的3倍，但其成本卻是其5倍，因此投入產(chǎn)出比才是問題的關(guān)鍵所在。
事實(shí)上，大幅廣告也好，標(biāo)識(shí)廣告也罷，關(guān)鍵還是要看其是否有助于信息擊中了目標(biāo)，這一點(diǎn)才是所有廣告的真諦所在。對(duì)于在線廣告而言，也毫不例外。